Chaussures de course ENDA fabriquées au Kenya

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Dans le monde des chaussures de sport destinées à la course et à la marche, une nouvelle marque apparaît avec une histoire très différente de celle typique des grandes entreprises sportives multinationales. C'est ENDA (en dialecte swahili cela signifie Go) la première marque africaine qui revendique fièrement son made in Kenya.
ENDA, est né il y a moins de 5 ans grâce à un crowdfundind (autofinancement) et de l'idée de 2 garçons, la jeune avocate Kenyana Navalayo Osembo et l'américain Weldon Kennedy avec des expériences dans des associations impliquées dans le secteur social dont Change. Organisation

À la base du projet, il y avait immédiatement le désir de créer une chaussure de sport où naissent les coureurs de longue distance les plus forts, mais avec l'objectif immédiat de le faire à travers un chemin lié à la durabilité sociale et environnementale avec des choix uniques.

CRÉER DES EMPLOIS AU KENIA - Dans un pays avec une moyenne d'âge de seulement 18 ans et un taux de chômage des jeunes de 17%, le gouvernement kenyan et les principaux experts en développement ont estimé que la création d'emplois dans des secteurs tels que la fabrication était l'une des principales priorités du Kenya. Une partie du défi, cependant, est qu'il est presque toujours moins cher (et plus facile) de produire en Asie du Sud-Est. La stratégie était alors de surmonter cet obstacle en créant une marque qui pourrait tirer parti de la valeur ajoutée d'être fabriqué au Kenya, en pouvant également compter sur des tarifs préférentiels pour l'importation de chaussures et de vêtements aux États-Unis, établis par le traité « Loi sur la croissance et les opportunités en Afrique ».

SOUTENIR LA COMMUNAUTÉ LOCALE - De nombreux Kenyans n'ont toujours pas accès aux choses essentielles, telles que l'eau potable, l'assainissement, les soins médicaux et l'éducation. Heureusement, de nombreuses personnes déterminées et courageuses travaillent dur pour dépasser ces limites, et ENDA souhaite également contribuer, en reversant une partie de ses bénéfices à cet effet. Avec l'aide d'un pool d'experts, les projets à financer sont sélectionnés tous les 6 mois, choix auquel chaque acheteur ENDA peut également contribuer, créant ainsi un lien important entre l'entreprise, les coureurs et marcheurs du monde entier, et le communauté kenyane locale ; ceci aussi pour favoriser l'empathie, la créativité et l'innovation. Pour soutenir cela, un pourcentage du prix d'achat est immédiatement utilisé pour soutenir diverses activités sociales directement au Kenya et pour ces raisons ENDA est la seule marque au monde, de chaussures techniques, à avoir obtenu la certification internationale "B Corp", pour l'empreinte sociale du projet.

Ensuite, il y a l'esprit écologique avec la réduction de l'impact environnemental, où ENDA, avec ses choix et sa production, crée immédiatement les premières chaussures de course techniques dans le but d'atteindre un impact zéro tel que reconnu par la certification internationale "Climate Neutral". De nombreux processus de production sont mis en place pour atteindre cet objectif, notamment le choix de réduire la production d'emballages en choisissant de ne pas utiliser d'emballages en carton pour contenir les chaussures mais de les livrer aux destinataires dans des sacs à chaussures en tissu recyclé également. fabriqué au Kenya.

Enfin, il y a les chaussures, 3 modèles, qui commenceront à être distribuées en Italie à partir de juin 2021 dans les magasins spécialisés de course et de marche dans tout le pays, modèles destinés à la course et à la marche et qui offriront en plus d'une durabilité standard et élevée également la leur histoire. Le modèle le plus intéressant pour les marcheurs avancés ou les coureurs rapides est le ITEN , le premier modèle jamais produit qui tire son nom de la célèbre ville kenyane surnommée la ville des champions.

Ensuite, il y a le LAPATET , un modèle très confortable plus protecteur idéal pour les moyennes et longues distances auquel s'est ajouté le KOOBI FORA idéal pour les activités tout-terrain.
Texte Giorgio Garello